Reklama OPT-IN lub jest rodzajem reklamy za pośrednictwem poczty e-mail, w której odbiorca reklamy wyraził zgodę na jej przyjęcie. Metoda ta jest jednym z kilku opracowanych przez marketerów w celu wyeliminowania wad e-mail marketingu.
Opt-in e-mail Marketing może przekształcić się  w technologię, która wykorzystuje protokół uzgadniania między nadawcę i odbiorcę System ten ma docelowo doprowadzić do wysokiego poziomu zadowolenia między konsumentami a firmami marketingowymi.
Technika OPT-IN jest używana w celu przesłania materiałów reklamowych na które konsument wyraził zgodę. Reklamy takie są bardziej interesujące i porządane przez konsumenta.  Typowym przykładem OPT IN marketing jest biuletyn wysyłany do klientów firmy . Takie biuletyn informuje klientów o nadchodzących wydarzeniach i promocjach lub o nowych produktach.
Technika ta pozwala na dotarcie do odpowiedniego segmentu rynku. Jest zdecydowanie skuteczniejsza i przede wszystkim zgodna z prawem. Dodatkowo w znacznym stopniu odróżnia ten rodzaj wiadomości od spamu.